発売された当初には、やはり慣れないものなので、なかなか利用する人が少なかったかもしれませんが、実際に使ってみると、気持ちがよく、清潔でさっぱりとするので、できる限りウォシュレットを利用したい、と考えている人も多いのではないでしょうか。
わたしたちはウォシュレットと言えば、あのシャワーのようなものがついたトイレを連想すると思いますし、逆にそういうトイレを見れば、このトイレはウォシュレットだな、と考えると思いますが、実はウォシュレットというのはTOTOが販売する温水洗浄便座の登録商標及び商品名であり、他の温水洗浄便座は書くメーカー、他社それぞれに名前があるのですが、それらの商品もすべて「ウォシュレット」と呼ばれるほど、ウォシュレットの名前は定着しているといえます。
ウォシュレットに関連して考えてみると「おしりだって洗ってほしい」というキャッチコピーを思い出すという人も多いのではないでしょうか。
このキャッチコピーのついたテレビコマーシャルは1982年のものですので、もちろん知らないという人も多いかもしれませんが、インパクトの強いキャッチコピーで大変話題になり、現在でも「キャッチコピー」の代表的な良い例のひとつとして挙げられることも多いものです。
商品のネーミングそのものも、もちろん大切ですが、全体のプロモーションについて考えていくにあたっては、この商品にマッチングした良いキャッチコピーがついたことによって、ますますウォシュレットの認知度があがったことは間違いありません。
商品のネーミングを考える際には、キャッチコピーはもちろんのこと、セールスプロモーションについても考慮しておかなくてはなりません。
全体としてどのようなイメージを持たせて販売していきたいのか、ネーミングやキャッチコピーは、商品イメージを決める大切な要素になりますので、始めに明確なビジョンを持って考えることが重要なのです。
]]>スタイリッシュな見た目ももちろん人気の理由ですが、iPodはサイズや容量にも選択の幅がありますので、自分のライフスタイルに合わせて、好きなサイズや容量を選ぶことができるというのも、多くの人がiPodを選ぶ理由のひとつではないでしょうか。
ラインナップの多さだけが、音楽プレーヤーの選択の理由ではないのはもちろんですが、ライフスタイルに合わせて選ぶことができるということに加え、iPodはパソコンとの連携が強く、自分自身でいろいろと使いやすい形にカスタマイズできることや、欲しい音楽をパソコンから気軽にストアで購入することができる気軽さというのも、iPodが多くの人に選ばれる理由のひとつであるといえます。
好きな音楽を気軽に聞くためにあるのが音楽プレーヤーであることを考えれば、iPodは使いやすく、その条件を確実にクリアしているといえるでしょう。
また、競合する商品の多い中で、iPodが選ばれる理由というのはiPodが提案する音楽シーンである「スタイリッシュに音楽を楽しむ」というコンセプトを感じさせるという、情緒と機能の双方から考えられたネーミングであるというところも大きいでしょう。
商品のネーミングを考える際には、どのようなコンセプトのもとでネーミングをつけるのか、というところが大切になってきます。
機能が伝わりやすいことを重視したネーミングを考えることもあれば、情緒性を伝えることを重視して考えるということもあります。
それはその商品に合わせて、コンセプトや消費者のターゲット層を考えて上でどのようなネーミングを考えるかということになりますので、最終的にその商品をどのようなイメージとして売り出し、またどのように他の競合商品との差を見出すことができるか、ということまで考えてネーミングを行わなくてはなりません。
多くの人に記憶され、ヒットしている商品というものの多くは、そのビジョンが明確であったものであるということが言えるでしょう。
]]>普段から、外に出て働いている人や、夏場の外出などには水分補給は絶対に欠かせませんので、ペットボトルを購入するという人は多いでしょう。
現在では、エコロジーやエコノミーの精神から、水筒やタンブラーを持ち歩く人も増えてきていますが、それでも軽くて丈夫、しっかりとふたが締まり、不要になったら外でも処分することができるペットボトルは、やはり利便性が高く、購入する人が多いのではないでしょうか。
ペットボトルで売られている「飲料」には、いろいろな種類のものがあり、ジュースや炭酸飲料、紅茶や水、そしてお茶などがありますが、みなさんは普段どのようなものを購入されることが多いでしょうか。
ペットボトル飲料は数多くありますが、やはりその中でも、のどの乾きをさっぱりと癒してくれるお茶系飲料というのは、一年間を通して、季節に関係なく人気の高い商品であるということがいえます。
一口にお茶系のペットボトルといっても、数多く販売されていますが、みなさんはどのような基準でお茶を選んでいるでしょうか。
やはり、飲み物としての美味しさはもちろんですが、まず飲んでみる前にその商品に興味を持って飲んでみてもらわなくては、美味しいかどうか判断してもらうこともできません。
「おーい、お茶」は簡単ながら印象に残るネーミングで、つい手に取ってみたくなりますが、それではなぜこのような名前がついたのでしょうか。
「おーい、お茶」は伊藤園の看板商品のひとつですが、伊藤園は世界で初めて缶入りの緑茶飲料を販売した、いわばお茶の老舗でもあります。
初めて発売した商品は「缶煎茶」というものでしたが、この「煎茶（せんちゃ）」という読み方がわからない、という問い合わせがあったそうです。
煎茶と言えば、急須できちんと淹れた美味しいお茶をイメージさせてくれる良いネーミングだと思うのですが、しかし、手に取る消費者にそのイメージが伝わらないのでは意味がありません。
そのような中で、家庭的なぬくもりやお茶の持つ日常性を合わせて考えて、最終的に現在のネーミングへと変化したのです。
]]>おなか周りの脂肪が多い人のことをメタボリック症候群と呼び、身体によくない、ということでいろいろな取り組みがなされましたが、おなか周りに限ったことだけではなく、成人病の予防や生活習慣病の予防などを考えるのであれば、当然ですが自分の身体というものにきちんと目を向け、体調や身体のバランスといったものを考える必要があります。
とくに近年は、成人病や生活習慣病と呼ばれるものの弱年齢化が進んでいますが、それはひとつに食事や生活習慣というものが多様化し、ライフスタイルが変化したことによって起こったのではないかと考えることができます。
しかし、もちろん原因がわかればすぐに改善できるというものではなく、そのようなライフスタイルを送っている理由というのも、もちろん人それぞれにあるのですから、一概にこれを同じように生活習慣を変えるというのは無理があります。
もちろん、健康に気をつけるためには、ある程度、それまでのライフスタイルを変える必要が出てくるケースもありますが、しかし、結局のところ無理というのは続きませんので、現在のライフスタイルの中でも無理のない範囲で、健康に良いことを考えていくということが大切なことなのではないでしょうか。
そのような中で、ライフスタイルを変化させなくても、おなか周りが気になるという人にオススメなのが「ナイシトール」です。
ナイシトールは漢方処方から抽出したエキスを乾燥することによって、錠剤の状態にした薬なので、身体に負担のかからない優しい成分でできていて、脂肪の分解・燃焼を促進し、肥満症の改善に効果のある商品です。
おなか周りが気になる人、その原因が主に脂肪であるという人、そして便秘しがちな人にとても効果があります。
ナイシトール、というネーミングは、漢方を使った薬であるのに横文字で、どんなイメージからつけられたのだろうと、不思議に感じる人もいるかもしれませんが、メタボの主原因である「内臓脂肪」を「とる」ので「ナイシトール」という名前がつけられました。
由来を知っていると、とても覚えやすいネーミングであることがわかると思います。
]]>「ごはんですよ」を食べたことがない、見たことも聞いたこともない、という人はいないでしょう。
「ごはんですよ」はのりのつくだ煮、と思っている人も多いかもしれませんが「ごはんですよ」はヒトエグサという青のりをあさ炊きという方法で調理したものです。
「ごはんですよ」はその名前の通り、ごはんと馴染みやすい、大変トロリとした滑らかな食感になっているため、小さな子どもからお年寄りまで安心食べられる商品であるということも、ロングセラーの理由のひとつであると言えるでしょう。
また、「ごはんですよ」はその名前の通り、ごはんと一緒に食べて美味しいのはもちろんのこと、他のさまざまな料理にも幅広く利用することができるというのも、人気のひとつではないでしょうか。
どのような商品も、食べ物であれば同じものをずーっと食べ続けていたら、いずれ飽きてしまうかもしれませんが、さまざまな料理に幅広く使うことができるのであれば、レパートリーの幅も広がりますし、美味しく、健康に良いのりを食べることができます。
「ごはんですよ」を使える料理のレパートリーはとても多く、丼物やチャーハン、雑炊などのごはんに合うことはもちろんのこと、パンやパスタなどにも応用できます。
また、卵焼きに入れたり、肉と合わせてみたりしても美味しく食べることができます。
「ごはんですよ」は大好きだけど、なかなか自分ではそのようなレシピが思いつかない、という人はインターネットを利用してみましょう。
多くの人が「ごはんですよ」を使った料理のレシピを紹介してくれている他、「ごはんですよ」の公式のインターネットサイトにも、レシピが紹介されていますので、手軽に作れるものからチャレンジしてみてはいかがでしょうか。
昔から「黒い食べ物」は大変身体に良いとされてきましたが、食の欧米化が進み、なかなか黒い食べ物、のりやひじきや黒豆などを食べる機会が少なくなってきていると思いますので、ぜひ「ごはんですよ」を上手に活用して、毎日健康に良いのりを食べるようにしましょう。
]]>その中でも「写ルンです」は、その覚えやすく特徴的なネーミングと、写真の老舗である富士から発売された商品とあって、多くの人が使った経験のあるレンズ付きフィルムであると思います。
このような「レンズ付きフィルム」は日本だけで発売されているわけではなく、この「写ルンです」も海外では「Quick Snap」という名前で販売されていますので、現在でも多くの人たちに使われています。
「使い捨てカメラ」などの呼ばれ方をしますが、その機能は決して安っぽいものではなく、スタンダードなタイプはもちろん、高機能のラインナップも多く発売されています。
フィルムカメラには、やはりフィルムを使った写真の良さ、というものがありますし、画質が良い、ISO感度800や1600といった高感度のフィルムのものやAPSフィルムを使用したものも販売されているため、手軽に美しい写真を撮ることができます。
「写ルンです」は、商品の機能が分かりやすく、語感もスルリとして気持ちの良い、商品にとてもマッチングしたネーミングだと思いますが、それではどのようにしてこのような名前がついたのでしょうか。
「写ルンです」は当初のネーミング案として「パッ撮りくん」という名前が候補に挙がっていましたが、このネーミング案は、チーム内ではあまり評判が芳しくなく、しかし新しいネーミングが思いつかないままプレゼンの日を迎えてしまいました。
プレゼンの中で「レンズ付きフィルム」が本当に写るのかと聞かれ、とっさに返答した「写ルンです」という言葉が、語感がよく、説明しなくても商品の良さが伝わるという明快さを受けて、それが商品ネーミングとなりました。
直観的につけたネーミングがヒットした好例であるといえるでしょう。
]]>ぺたりと手軽に貼れて、寝がえりを打っても取れることがないというのは大変便利で、子どもの場合には病院に行く時などにもおでこにぺたりと貼ったままの状態の子をよく見かけます。
昔から、熱がある時には氷枕などを使って頭を冷やしたものですが、冷たすぎるのを調整したり、じっと寝ていられない、寝相の悪い子どもの場合には、ひとところにきちんと留まって冷やし続けたりするというのは大変なことでしたが、熱さまシートがあれば、そんな苦労をすることなく、手軽にぺたりとおでこに貼るだけで、熱さましのための対処ができるのです。
発熱というのは、いろいろなことが原因でおきるものですが、一般の病院に来る人たちの中でも一番多い症状が「発熱」であると言われています。
確かに、少し風邪をひいたかもと感じても、大人の場合、熱が出ない限りなかなか病院に足を運ばず、市販の薬などでなんとか治してしまおう、と考える人も多いでしょう。
熱があると、身体が重くつらいものですから、なるべく早く熱を下げるために、薬の力だけに頼るのではなく、身体を温めたり、頭を冷やしたりして、自分の身体の力を使って回復させることも大切です。
熱さまシートは、街中でもしている子どもを見かけることがあるせいか、なんとなく子ども用の商品だと思っている人もいるようですが、赤ちゃん用、子ども用、そして大人用と３種類のシートが発売されています。
赤ちゃん用は、赤ちゃんのおでこに合わせて小さめサイズな上、無香料・無着色で肌がカブレにくいようになっています。
また、子ども用は、大人用のシートに比べると、やはりサイズがやや小さめで、メントールの量が少なくなっているため、低刺激で安心して使うことができます。
大人用の熱さまシートは、メントールの量が一番多く、スースーとした感じが、つらい熱や鼻にすっきりとした爽快感を与えてくれます。
]]>ファブリーズは、消臭剤のブランド名ですがみんな「消臭剤を使う」ではなく「ファブリーズする」という、動詞のような使い方をしているくらいなのですから、これによっていかに一般に広く浸透しているかということがわかるのではないでしょうか。
言われてみると自分も「ファブリーズする」と言っているわ、と思い当たる人も多いかもしれません。
ファブリーズでとくに印象的なのが、テレビのコマーシャルではないかと思いますが、その効果で「布製品の消臭スプレー」の印象が強く広まりました。
消臭スプレーをプロモーションするためには、まずその消臭されるモノがなくてはなりませんが、消臭されるモノには、どうしてもネガティブなイメージが付いてまわりがちです。
しかし、ファブリーズのテレビコマーシャルは、そのネガティブなイメージが付いてまわりがちの消臭されるモノ、をむしろ「愛着のあるモノ」として表現し、大切な夫や息子、かわいいけれど、という一般のお母さんが持つ感情をコミカルに表現したことによって、大きな共感と人気を得たといえます。
また、ファブリーズは布製品の消臭スプレーのイメージが強くあるかもしれませんが、そこからスタートし、室内用の置いて使うタイプの製品や、トイレ用の製品、ペット用の製品など、いくつもの種類のファブリーズが販売されています。
また、発売当初は「布製品の消臭スプレー」1本であったファブリーズも、その後、除菌効果をプラスした「除菌プラス」や、フローラルの香りのもの、緑茶成分配合のものなど、製品ごとにそれぞれがコンセプトを持ったファブリーズが販売されるようになり、ラインナップが増えたことによって、消費者が自分の好みに合ったものを選ぶ、選択の幅が広がったことによって、より多くのファンを獲得しています。
]]>それぞれの立場によって、商品の見方、見え方、考え方、捉らえ方というものは変わってくることでしょう。
しかし、商品の開発やマーケティングを仕事にしていたり、販売業務に携わっていたりしたとしても、そのような仕事の場を離れれば、やはり消費者という立場でもあることは間違いありません。
また、同じように、一口に消費者といっても、年齢や性別や嗜好や趣味といったものによって、どのような商品に興味や関心を抱くのかは、大きく変わってきます。
マーケティングを考える上で、このような年齢や性別、嗜好などの属性は、商品開発や販売のためのターゲット層を決定するためにも考えなくてはならない必要な要素であるということが言えます。
消費者というのは、とても大切な存在で、どんなに素晴らしい商品を開発したとしても、それを知って、購入してもらわなければ意味がありません。
素晴らしい商品なのに認知度が低い、なかなか手にとってもらえない、という商品は世の中にたくさんあります。
これは大変もったいない話しですが、しかし現実にたくさんある話しでもあります。
商品は、そのターゲット層になる消費者に知ってもらわなくてはならないのです。
そのために、テレビコマーシャルを流したり、雑誌などに広告を載せたり、インターネットサイトで宣伝をしたりして、商品の認知度を上げるプロモーションを行っているのです。
わたしたち消費者は、商品を選ぶことのできる立場にいますが、それではみなさんはどのような動機で商品を購入することを決めているでしょうか。
商品を購入するときには、まずその商品の名前を確認すると思いますが、商品の名前がわたしたち消費者に記憶されているかどいかということが大切なキーポイントになります。
そのために、印象に残りやすく、消費者の購買意欲を促進することができるような商品ネーミングを考えることが重要なのです。
]]>そんなことは当たり前だと思うかもしれませんが、わたしたちの名前は親が悩んで愛情を込めてつけてくれたものですが、わたしたち、人以外の名前は、誰がどのような気持ちを込めてつけたものであるのか、考えてみたことはありますか。
世の中には、実にさまざまなものが売られていますが、みなさんはそれらの商品名をどのくらい挙げることができますか。
たとえば、食器洗い洗剤、といわれたらどんな商品名を頭に思い浮かべるでしょうか。
また、なぜその商品を思い浮かべたのでしょうか。
自分が実際にそれを使っているからという人もいれば、定番商品って言ったらこれでしょ、と思った人もいるかもしれませんし、コマーシャルなどでよく聞く名前だから何となく覚えていたという人もいれば、流行っているから、と答える人もいるかもしれません。
しかし、みんななんらかの理由でその商品の名前を覚えているわけで、覚えてもらえないことを考えたらどんな理由であってもうれしいことです。
そして、商品を購入してもらうためには、実はこの覚えてもらうということが大変大切なことなのです。
なにかものを買おうと思った時、やはり名前を知らない初めての商品にはなかなか手が伸びないものです。
いつもとちょっと違うものにしてみようと思ったとしても、名前を聞いたことがあったり、誰かから評判を聞いたりしたものだったりするのではないでしょうか。
商品の名前というのは、そのまま購買意欲にも直結するものでもあるのです。
そのため、食器な名前をつけるネーミングはとても大切なことで、売上にも大きく関係してきます。
商品のネーミングによって売上や認知度が変わった例はたくさんあるのです。
だからこそ、みんなが知っている商品のネーミングには、ちょっとしたコツがあるのです。
身近な商品に誰がどんな風にネーミングを行ったのか、興味がでてきたのではないでしょうか。
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